SK D&D EPISODE 브랜드 필름 제작기 - 공간이 주인공이 되는 영상

공간이 주인공이 되는 브랜딩 필름. 이번 프로젝트는 SK D&D의 대표 주거 브랜드 EPISODE의 브랜드 필름 제작 의뢰였습니다.

SK D&D는 서울 곳곳에 EPISODE라는 이름의 임대형 주거 시설을 운영하고 있습니다. 브랜드 전체의 아이덴티티를 녹여내면서, 새로 오픈한 EPISODE 신촌점을 로케이션으로 공간을 효과적으로 노출하고 브랜드를 홍보할 수 있는 영상이 필요했습니다.

저희 팀은 먼저 브랜드의 핵심 가치와 EPISODE가 추구하는 라이프스타일을 깊이 이해하는 과정을 거쳤습니다. 단순한 공간 소개 영상이 아니라, SK D&D가 전달하고자 하는 '새로운 주거 문화와 커뮤니티 중심의 삶'이라는 메시지를 시각적으로 풀어내는 것이 핵심 목표였기 때문입니다.

PROCESS ① 기획 - 브랜드를 영상 언어로 번역하기

기획 단계에서는 단순히 로케이션을 정하고 촬영 계획을 세우는 것을 넘어, 브랜드의 핵심 가치와 소비자 경험을 영상으로 구현하는 방향성을 정립하는 데 집중했습니다.

1. 브랜드 리서치 & 분석

EPISODE가 강조하는 커뮤니티 기반 라이프스타일과 세련된 도시형 주거 공간의 이미지에 대해 심층 리서치를 진행했습니다. 관련한 모든 자료를 섭렵하는 과정으로, 최소 1~2주가 소요됩니다.

2. 타깃 오디언스 정의

"주요 시청층을 잠재 고객 위주로 잡아달라"는 클라이언트의 요청이 있었습니다. 객실 판매가 중요한 목표였기 때문이죠. 따라서 영상의 내러티브를 등장인물들이 에피소드에서 느끼는 '경험 포인트' 라는 측면에서 정의했습니다. 이를 통해 영상이 단순 공간 소개를 넘어 브랜드 가치와 라이프스타일 제안으로 확장되도록 방향을 설정했습니다.

3. 스토리라인 설정

EPISODE의 공간적 특성과 브랜드 정체성을 내러티브 구조로 녹여내기 위한 스토리보드를 만들었습니다. 공간의 동선, 인테리어 요소, 커뮤니티 라운지 등 핵심 포인트를 중심으로 자연스러운 흐름을 구성하고, 영상 톤은 '따뜻하지만 도시적인 감각' 으로 정의했습니다.

4. 무드보드 & PPM 제작

색감, 촬영 스타일, 조명, 음악 톤을 정리한 무드보드를 제작해 클라이언트와 커뮤니케이션했습니다. 이 과정이 소홀하면 서로 전혀 다른 결과물을 상상하게 되기 때문입니다. 레퍼런스 영상과 이미지, 색상 팔레트로 클라이언트가 한눈에 분위기를 이해할 수 있는 자료를 만들어 그 간극을 줄여나갔습니다.

5. 촬영 계획 & 연출 방향 수립

공간의 특징을 효과적으로 드러낼 촬영 장비와 카메라 무빙을 계획했습니다. 넓은 광각 위주의 샷, 평소에 볼 수 없는 시선의 샷(하이앵글·부감)을 다수 포함했는데, 이런 샷들이 '뻔하지 않고 감각적인 공간이다' 라는 인상을 가장 직접적으로 전달한다고 판단했기 때문입니다.

인물이 다양하게 얽히는 시놉시스였기에 각 인물의 동선, 타임테이블상 필요 시간, 스타일링·메이크업 착장까지 - 현장이 원활하게 굴러가도록 아주 세밀한 계획을 수립했습니다.

PROCESS ② 촬영 - 공간이 주인공

촬영 당일, 신촌점의 넓은 창과 도시 전경을 최대한 살리기 위해 오전 햇살이 들어오는 시간대부터 세팅을 시작했습니다. 건물 외관은 인근 교통량과 보행자 흐름이 느껴지는 위치에서 담아 '도시 속 공간'이라는 감각을 살렸습니다.

이 영상에서 가장 중요한 것은 EPISODE라는 '공간'이 주인공으로 등장하는 것. 그래서 광각 렌즈 위주로 촬영을 이어가며, 인물이 '이런 감각적인 공간에 있구나'를 강조하는 앵글을 유지했습니다.

커뮤니티 라운지와 공유 주방은 촬영 당시 실제 입주자들의 이동이 많아, 스태프가 공간을 조율하며 연출 컷과 자연스러운 라이프스타일 컷을 동시에 담아냈습니다. 재미있게도 촬영을 구경 온 실제 입주민들을 오히려 섭외해 현장감 있는 컷을 완성하기도 했습니다.

PROCESS ③ 편집 - 인터뷰, 음악, 그래픽의 유기적 결합

후반 작업의 첫 단계는 촬영 전부터 클라이언트와 합의했던 '4개의 질문이 오가는 인터뷰 포맷' 을 충실히 반영하는 것이었습니다. 사전에 짜둔 구성 덕분에 영상의 리듬을 예측 가능하게 설계할 수 있었고, 인터뷰와 공간 소개가 자연스럽게 연결되도록 컷을 배치했습니다.

음악 선정도 중요한 축이었습니다. 공간의 차분하면서 세련된 무드에 맞춰 수십 곡의 후보를 테스트하며 영상의 호흡과 가장 잘 맞는 곡을 찾았고, 결과적으로 도시적 감각과 여유로움을 모두 담은 사운드트랙을 완성했습니다.

그리고 영상의 개성을 더하기 위해 필살기로 사용한 무기는 감각적인 2D 그래픽 요소였습니다. 단순한 자막이나 아이콘을 넘어, 브랜드의 시그니처 컬러와 디자인 언어를 적극 활용해 화면에 활력을 불어넣었죠.

결과

최종 편집본은 스토리, 디자인, 음악이 유기적으로 연결된 하나의 브랜드 경험으로 완성되었습니다. 공간 홍보와 브랜드 스토리텔링을 동시에 충족하면서, 신규 고객뿐 아니라 기존 입주자들에게도 브랜드 가치를 재확인시켜 주는 콘텐츠가 되었고 클라이언트의 만족도 또한 아주 높았습니다.

공간·브랜드 필름 제작을 고민 중이시라면 제작 문의로 연락 주세요. 다른 프로젝트들이 궁금하시다면 포트폴리오에서 확인하실 수 있습니다.