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40여 건의 옥외광고 촬영 경험이 만든 디테일과 현장 전략
새파도는 2021년경 부터 옥외광고 OOH , DOOH 관련 프로젝트를 다수 수주해왔습니다. 현재까지 OOH 포트폴리오만 40건 가까이 되어가는데요.
요즘 전국, 특히 서울 지역에 LED DOOH 옥외광고판이 기하급수적으로 늘어나고 있어 기업들이 너도나도 광고를 게재하고 싶어하고,
그것이 일회성으로 지나가는 것이 아쉬워서, 혹은 온라인 광고로 다시 활용하고자 옥외광고 관련 영상 제작 수요 또한 급증하고 있습니다.
벌써 40여편의 OOH 홍보영상제작을 진행하면서 새파도는 여러 노하우가 생겼습니다. 'OOH 영상? 그냥 스케치 영상 처럼 간단하게 찍으면 되는거 아냐?' 라고 생각하실 수 있겠지만, 지난 4년간 경험해오면서 기획부터 촬영, 편집까지 아주 많은 디테일들이 필요합니다. BTL 엠페이스 삼성역 브랜드 OOH 영상 제작기를 써내려가면서 OOH 영상 제작에 있어 중요한 디테일들을 한번 짚어보고자 합니다.
PROCESS (제작과정)
pre productiON(기획)
옥외광고 OOH 영상 제작에서 중요한 요소들
① 드론 비행 가능지역 체크하여 반드시 드론 사용 (임팩트 면에서 압도적) , 필요시 FPV (레이싱) 드론 사용.
② 타임랩스, 하이퍼랩스, 짐벌, 360도 캠 등 다양한 장비와 테크닉을 사용하여 단순히 'OOH 를 보여준다' 이상으로 다이나믹 구현 필요
③ 매체 촬영시 넓은 스케일 -> 클로즈업 모두 확보하여 각각 다른 환경, 장소인 점 어필
④ 당일 아침 기준 편성표를 확보 필수. 스케줄 변화가 하루 단위로도 잦아, 편성표를 숙지하고 있는지의 여부가 곧 촬영 대응 여부를 결정짓기 때문에 퀄리티에 생각보다 큰 영향을 줌.
⑤ 단순히 많은 장소를 노출하는것이 의미가 없을 수 있음. 차라리 임팩트 있는 장소를 멋있게 담아내는게 나은 경우도 있다. 반복되는 전광판을 편집본에서 보다보면, 장소가 다른것이 크게 느껴지지 않기 때문. 특히 버스 쉘터의 경우는 거의 인지하기가 어려움.
⑥ 특정 지역마다 인파, 교통량을 고려해야 함. 매체가 항상 송출된다고 해서, 언제나 좋은 컨디션으로 찍을 수 있는것이 아님. 출퇴근 시간대가 겹치거나, 금요일같은 날은 촬영이 불가능해지는 상황이 벌어지므로, 서울 내 주요 OOH 위치의 로케이션별 특징을 알고있어야 함. 또한 매체가 지하철이냐, 외부 전광판이냐, 버스냐에 따라 촬영 허가 여부까지 겹쳐지므로 복합적으로 대응 필요.
BTL 엠페이스 삼성역 OOH 프로젝트
이번 BTL 엠페이스 브랜드 OOH 프로젝트는 일반적인 OOH 프로젝트와 달리 특이한 점이 몇가지 있었습니다.
1 .삼성역 부근에서만 촬영을 진행. 근처에서 송출되는 5가지 미디어를 집중적으로 담는다.
2. 5개 전광판이 전체 동시송출 되는 장면을 여러 각도에서 임팩트있게 담는다.
3. FPV (레이싱) 드론 을 활용하여 다이나믹한 장면을 담는다.
이 세가지 사항이 간단해 보이지만, 특히 두번째와 세번째 사항이 매우 까다로운 부분이었습니다. 우선 동시송출 촬영은 하루에 10번 이하의 기회밖에 없었습니다. 게다가 전광판 사이의 거리가 생각보다 멀기 때문에, 동시 송출되는 장면을 한 테이크에 실제로 담아내기가 힘들었습니다. 왜냐하면 옥외광고는 15초, 30초만 출력이 되기 때문에, 한 앵글에 동시송출되는 장면을 담다가 다른광고로 전환되기 때문입니다. 그리고 FPV 드론 자체를 활용하는 것은 어렵지 않았으나, 다이나믹하게 움직이는 와중에도 시간 소요가 있어, 마찬가지로 광고가 전환되버린다는 어려움이 있었습니다. 따라서 확실한 촬영을 위해 저희는 CG 로 후반 작업에서 추가적인 합성을 진행하기로 했습니다.
답사를 진행 후, OOH 프로젝트를 수십회 진행해왔던 경험을 살려 샷 리스트를 제작하여 클라이언트와 여러차례 검토를 거쳤습니다. FPV 드론의 경우도 다양한 변수가 있어, 이번 건에서는 특별히 드론 전문 감독님을 섭외하여 진행하였습니다. 무엇보다도 동시송출 장면을 CG 합성하기 위해, 5개의 매체를 연속적으로 촬영해야 되는 미션이 막중했기 때문에, 시간 단위까지 계산하여 샷 순서를 설계하고, 현장에 나가게 됩니다.
SHOOTING(촬영) + POST PRODUCTION (편집)
OOH 촬영, 그냥 광고 나올때 찍으면 되는거 아닌가? 라고 생각하실 수 있습니다. 물론 그렇게 해도 됩니다. 결과물이 루즈하게 나오니 문제입니다.
물론 '고정된 피사체' 를 찍는 작업이기 때문에, 연출에 있어 어느정도 제한점이 있는것은 사실입니다. 때문에 OOH 촬영에서 가장 중요한 것은 다양한 카메라 무빙입니다. 그런 무빙을 구현할 수 있는 장비와 테크닉을 다룰 줄 알아야 하죠. 또한 시간대 별로 다양한 연출을 하는 방법도 있습니다. 낮, 노을, 밤이 각기 완전히 다른 뉘앙스를 주기 때문에 이런 부분들을 최대한 활용해야 결과물이 루즈하지 않게 됩니다. 이번 엠페이스 프로젝트는, FPV 드론과 동시송출 촬영이라는 중요한 파트가 있었기 때문에, 이 부분만 잘 해내도 영상의 퀄리티는 보장될 수 있었습니다.
DOOH 의 경우, 촬영시에 은근히 까다로운 부분들이 있습니다. 디지털 매체이기 때문에 카메라 플리커 (매체 깜빡임 현상) 를 잡아야하고, 특정 각도에서 스크린이 제대로 보이지 않는 치명적인 단점이 있습니다. 두 부분에서 노하우가 없다면 촬영을 실컷 해놓고, 결과물을 완전히 망치게 될 수 있습니다. 또한 타 촬영과는 달리 DOOH 는 공공시설이나 사기업의 소유물이므로, 허가를 받아야하는 상황이 부지기수로 발생합니다. 이러한 사전 지식이 없어 대응에 실패하면 촬영 당일 갑자기 진행 자체를 못하는 경우도 생깁니다. 드론 촬영 허가도 마찬가지로 여러 고려할 부분이 있어 충분한 경험이 필요하며, 날씨 이슈도 스케줄에 큰 영향을 주기도 합니다.
삼성역 촬영 날, 저희는 철저하게 계획된 샷 리스트와 앵글을 가지고 결과물이 나올때까지 수 없이 촬영했습니다. 광고가 갑자기 나올때도 있고, 갑자기 사람이 지나갈 때도 있고.. 옥외광고 촬영은 통제할 수 없는 야외다보니 변수가 참 많습니다. 그 때문에 더욱 철저하게 계획해야하고, 많은 인내심이 필요합니다.
촬영을 마치고, 음악을 셀렉트 하고, 이후 1차본 편집까지 약 2주일이 소요됩니다. 이번 프로젝트는 가로 결과물 뿐만아닌 세로 결과물도 제작을 했는데요.
만족할만한 결과가 나올때까지 클라이언트와 함께 수정을 거치고, 편집을 끝냈습니다. 결과적으로 해당 콘텐츠의 인스타그램 릴스 조회수는 1000만을 달성하고, 클라이언트의 큰 호평을 받고 마무리 되었습니다.
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